Tiffany蒂芙尼外立面设计

Tiffan蒂芙尼在中国面积最大的精品店北京国贸商城店总面积达500余平方米，共两层，该店于2019年6月份在正式亮相。

该珠宝店设计外立面设计是其整个店面设计的巧妙之处：石灰石和黑色花岗石外墙、艺术风格的凹槽纹饰、精心雕刻的麦穗图案、Atlas 巨型时钟等无处不在的纽约元素，都在重现纽约第五大道旗舰店的风貌，令人很容易联想到影片《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本在纽约第五大道驻足的 Tiffany 全球旗舰店。也在向 Tiffany蒂芙尼182年历史致敬。

“你可以把这家店当做 Tiffany 的一场永久性展览”，Tiffany高级副总裁Philippe Galtié 在采访中强调。他表示，这家新店的目标是向顾客呈现品牌最好的一面，提供极致的沉浸式体验。在他看来，实体店是与消费者沟通的有效触点，其带来的真实体验无可取代。

如果说匠心工艺和创意巧思是豪侈品门店的“硬标准”，那么 Tiffany 的新店亦希翼体现对“现代奢华”的全新诠释。

在 Philippe Galtié 看来，“现代奢华”应当是包容的，意味着豪侈品门店并不一定要非常“正式”。实际上，Tiffany 从去年就开始探索全新实体零售，标志性事件是在伦敦推出的全球首家 Style Studio 概念店，提供私人定制、自动贩售机等服务。

通过一系列全新尝试，Tiffany 希翼一改以往传统豪侈品门店“神秘而高冷”的形象，为消费者带来“随性而非正式”的体验。这一零售概念正逐渐在大范围内铺开。Philippe Galtié 对《华丽志》表示，Tiffany 今年会继续开展门店翻新工作，诸如“个性化定制”等服务将会在中国更多城市的门店推出。

在 Tiffany 北京新店中，特别设置了“个性化雕刻区域”，客户可以按照自己的喜好在钻戒等产品上雕刻个人信息，比如名字缩写、字母花押、日期等都可自行设计。

Tiffany 还专门为北京新店设计了 “艺术品陈列区”，用于展示更多国内外艺术家合作作品，包括 Tiffany 与中国艺术家王晋合作的 “中国梦”（ Dream of China）系列，与玻璃艺术大师Jeff Zimmerman 合作的“ River Rock”作品等。

此外，新开的精品店还新增了贵宾室。区别于店铺整体以极简白为主的摩登风格，贵宾室以棕色系为主基调，配以中国风的装饰作品，呈现出典雅华贵的风格，暖色灯光更营造了温馨而放松的氛围。

珠宝店装修的门店内部，则是更具现代主义的装修风格，随处可见Tiffany 蓝装饰，以镜面玻璃元素进一步延展门店空间，不仅面积更大，产品也更加丰富。

零售区域涵盖了品牌最具代表性的几大系列，包括 Tiffany T、Tiffany True、Tiffany Keys、Tiffany Paper Flowers?、Tiffany HardWear，以及高级珠宝系列，一隅一角尽显 Tiffany 的摩登情怀。

在珠宝产品之外，门店还特别开辟出生活方式区域，陈列了包括餐具、宠物用品、皮具等在内的家居用品，例如引发网络热议的曲别针造型书签、银质夹子、圆珠笔等。

北京新店背后的战略部署，是 Tiffany 一年多来在全球范围内逐步推行的品牌革新。2018年3月，新任 CEO Alessandro Bogliolo公布了其上任后的六大战略计划，提升实体店面体验正是其中的重要一环。

Tiffany T系列珠宝产品

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